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中国管理科学

中国管理科学 ›› 2010, Vol. 18 ›› Issue (5): 145-151.

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基于“柠檬”理论的在线信誉反馈系统有效性研究

纪淑娴1, 胡培2   

  1. 1. 浙江农林大学信息工程学院, 浙江 杭州 311300;
    2. 西南交通大学经济管理学院, 四川 成都 610031
  • 收稿日期:2009-09-11 修回日期:2010-09-12 出版日期:2010-10-30 发布日期:2010-10-30
  • 作者简介:纪淑娴(1982- ),女(汉族),安徽宿州人,浙江农林大学讲师,博士,研究方向:在线拍卖、网络营销
  • 基金资助:

    浙江农林大学科研启动项目(2010FR031),浙江农林大学青年教师创新团队项目(2009RC08)

Analysis of the Validity of Online Reputation Feedback Systems Based on the Lemon Theory

JI Shu-xian1, HU Pei2   

  1. 1. The School of Information Engineering, Zhejiang Forestry College, Hangzhou 311300, China;
    2. The School of Economic and Management, Southwest Jiaotong University, Chengdu 610031, China
  • Received:2009-09-11 Revised:2010-09-12 Online:2010-10-30 Published:2010-10-30

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摘要： 信任问题是困扰在线拍卖市场发展的瓶颈之一.在线信誉反馈系统在消除信息不对称性,解决在线拍卖市场逆向选择问题中发挥着重要的作用.首先分析在线拍卖市场中逆向选择问题产生的原因,而后基于"柠檬"理论,从更换交易对手的重复博弈角度分析在线信誉反馈系统中信誉运行模型,对在线拍卖市场的信誉运行机理进行分析.研究指出在线信誉反馈系统能激励卖家诚信交易,一定程度上降低逆向选择问题,为我国在线拍卖网站和网络卖家更好地实施网络声誉战略提供一个思路.

关键词: 在线拍卖, 信誉, 在线信誉反馈系统, 柠檬理论

Abstract: Credit is one of the bottlenecks in the development of online auction.The online reputation feedback system has an important effect on eliminating information asymmetry and the adverse choice problems.The paper gives an analysis on the reason of adverse selection problems in online auction market first,and then sets up a mathematical model about reputation in online auction market based on repeated game theory.The results show that online reputation systems can incite the sellers to be honest,and reduce the adverse selection problems to some extent Analyze the mechanism of reputation in online auction market in order to offer a new thought for the online websites.

Key words: online auction, reputation, online reputation feedback systems, lemon market

中图分类号: