城市营销过程中的广告效用模型研究

中国管理科学 ›› 2005, Vol. ›› Issue (3): 74-78.

城市营销过程中的广告效用模型研究

周冰, 刘岩

西安交通大学管理学院, 西安, 710049

收稿日期:2004-06-28 修回日期:2004-05-31 出版日期:2005-06-28 发布日期:2012-03-07

The Research on Advertisement Effect Models in the Process of City Marketing

ZHOU Bing, LIU Yan

Xi′an Jiaotong University, Xi′an710049, China

Received:2004-06-28 Revised:2004-05-31 Online:2005-06-28 Published:2012-03-07

摘要/Abstract

摘要： 借鉴传统产品广告效果模型的研究成果,基于城市产品内涵以及宣传途径的特点,构建了两类比较重要的城市营销过程中的"真实"广告效果模型:第一,不区分所选用的广告媒介时的情况;第二,严格区分所选用的广告媒介时的情况。主要结论为:对单一广告媒介而言,城市广告效应模型同普通产品广告效应模型形式存在重大差异;对分散广告媒介而言,广告效应取决于媒体之间的交互影响。

关键词: 城市营销, 广告, 模型

Abstract: Referring to the foregoing studies on the advertisement effect models for traditional product advertisements,the connotation of city products,as well as that on the characteristics of the means of publicizing,the paper intends to clarify two categories of rather important true Advertisement Effect Models that are applied in the process of city marketing.Those disregarding the advertisement media belong to the first category,while those differentiate the selected media strictly forms the other, and provide a profound basis for the strategy of city marketing.

Key words: city, marketing, advertiseement, model

中图分类号:

F830.59

周冰, 刘岩. 城市营销过程中的广告效用模型研究[J]. 中国管理科学, 2005, (3): 74-78.

ZHOU Bing, LIU Yan. The Research on Advertisement Effect Models in the Process of City Marketing[J]. Chinese Journal of Management Science, 2005, (3): 74-78.

[1]	成思聪,王天一. 引入隔夜信息的期权定价模型研究[J]. 中国管理科学, 2024, 32(9): 1-10.
[2]	朱鸿伟,田丽君,江晓岚. 多模式出行场景下差异化激励绿色出行策略研究[J]. 中国管理科学, 2024, 32(9): 131-141.
[3]	牛苗苗,谭显春,郭建新,朱开伟,程永龙. 碳总量控制政策对中国经济高质量发展的影响[J]. 中国管理科学, 2024, 32(9): 24-34.
[4]	何一丹,何正文,王能民,马志强. 共享经济环境下的资源约束Max-NPV多项目调度优化[J]. 中国管理科学, 2024, 32(9): 260-270.
[5]	姜洪殿,董康银. 能源价格有序放开对我国碳减排成本的影响研究：动态一般均衡分析[J]. 中国管理科学, 2024, 32(9): 281-291.
[6]	闫泓序,余顺坤. 基于画像的员工离职预测模型研究[J]. 中国管理科学, 2024, 32(9): 303-312.
[7]	梅韵杰,曾祥艳,闫书丽. 三参数区间灰数序列的矩阵型自回归时滞灰色多变量模型[J]. 中国管理科学, 2024, 32(9): 48-58.
[8]	陈璐,徐海燕,张瑾木子,何亮. 基于图模型理论的模糊权力不对称冲突研究[J]. 中国管理科学, 2024, 32(9): 59-69.
[9]	李树良,杨爽艺,曾波,孟伟,白云. 离散型灰色预测模型的无偏性与自适应性及其应用[J]. 中国管理科学, 2024, 32(8): 149-158.
[10]	石晓军,邢佳騉. 信用保险下零售商主导型供应链融资模式研究：基于报童模型的分析[J]. 中国管理科学, 2024, 32(8): 194-203.
[11]	谢楠,何海涛,周艳菊,王宗润. 乡村振兴背景下基于中央政府项目补贴分析的供应链金融决策研究[J]. 中国管理科学, 2024, 32(8): 214-229.
[12]	李晓娜,马卫民. 需求不确定下高耗水企业节水服务外包决策研究[J]. 中国管理科学, 2024, 32(8): 230-240.
[13]	倪宣明,郑田田,赵慧敏,武康平. 基于最优异质收益率因子的资产定价研究[J]. 中国管理科学, 2024, 32(8): 50-60.
[14]	刘振清,耿申. 要素短缺、财政支农与农业经济波动效应[J]. 中国管理科学, 2024, 32(8): 74-83.
[15]	陈鹏宇,韩会丽,周品,孔丽萍,王钦. 基于免费增值模式的信息产品定价及广告策略研究[J]. 中国管理科学, 2024, 32(7): 212-224.