摘要: 本文针对由制造商和电商平台构成的二级供应链,考虑银行对部分客户提供信用卡服务,研究了批发模式和代理模式下电商平台消费信贷服务策略以及推出消费信贷的条件。研究发现,无论是批发模式还是代理模式,平台推出消费信贷均会在提高产品零售价的同时扩大市场需求。在代理模式下,当消费信贷的坏账风险和平台佣金费率较低时,平台推出服务;此时平台服务与银行信用卡服务并不完全是竞争关系,平台、制造商和银行可以达成三赢局面,但是银行需要采取措施防止更多的消费者转为采用平台消费信贷服务。在批发模式下,坏账风险较低时,平台提供消费信贷服务;此时一定会损害银行的利润,而对制造商利润的影响与坏账风险有关,坏账风险很低时制造商与平台能够合作共赢。两种模式下,坏账风险均不影响零售价,但却对平台是否推出消费信贷产生重要影响,因此如何控制消费信贷风险是重要问题。