考虑消费者餍足效应的网络视频产业链最优决策研究

doi:10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2021.1706

Abstract

Abstract:

Considering consumer satiation under both single-homing and multi-homing online video industrial chain structures， the interactive decisions of the content provider， advertiser and video platform on the content price are examined， advertising placement and subscription fee. The impacts of consumer satiation on the players’ optimal decisions and equilibrium welfares are highlighted. The results show that with higher consumer satiation： the content provider is more inclined to adopt an advertising-exclusion content price； the equilibrium decisions and profits of all players are reduced； the homing structures yield less differences in content price， advertising volume， subscription volume， content provider profit， advertiser profit and consumer surplus， but the incumbent platform’s profit under multi-homing is more likely to be higher under that under single-homing. Moreover， ignoring consumer satiation will lead to decreases in subscription volume， consumer surplus， advertiser profit and platform profits， but the profit of content provider may increase.

Key words: online video, consumer satiation, two-sided market, digital content, platform access strategy

CLC Number:

F224.32

Zhipeng Li,Xiaoyu Zhou. Optimal Decisions of Online Video Industrial Chain under Consumer Satiation[J]. Chinese Journal of Management Science, 2024, 32(6): 229-239.

Figures/Tables 9

均衡决策结果	广告排斥型（ $v ≤ v ?$ ）	广告吸引型（ $v > v ?$ ）
内容商分成单价 $f S *$	$v / 2$	$(v - y + z) / 2$
广告商广告植入量 $a S *$	$0$	$(v + y - 5 z) / (6 γ)$
平台1会员费 $p 1 S *$	$3 v / 4$	$(2 v + 2 z - y) / 3$
视频播放量 $D 1 S *$	$v / (4 t)$	$(v + y + z) / (6 t)$
内容商均衡利润 $π C S *$	$v 2 / (8 t)$	$(v - 2 z) z / t + (v + y - 5 z) 2 / (12 t)$
广告商均衡利润 $π A S *$	$0$	$(v + y - 5 z) 2 y / (36 t z)$
平台1均衡利润 $π P 1 S *$	$v 2 / (16 t)$	$(v + y + z) 2 / (36 t)$
消费者剩余 $U 1 S *$	$v 2 / (32 t)$	$(v + y + z) 2 / (72 t)$

均衡决策结果	广告排斥型( $v ≤ v ? / 2$ )	广告吸引型( $v > v ? / 2$ )
内容商分成单价 $f M *$	$v / 2$	$(2 v - y + z) / 4$
广告商广告植入量 $a M *$	$0$	$(2 v + y - 5 z) / (12 γ)$
平台 $i$ 会员费 $p i M *$	$3 v / 4$	$(4 v - y + 2 z) / 6$
平台 $i$ 视频播放量 $D i M *$	$v / (4 t)$	$(2 v + y + z) / (12 t)$
内容商均衡利润 $π C M *$	$v 2 / (4 t)$	$(v - z) z / t + (2 v + y - 5 z) 2 / (24 t)$
广告商均衡利润 $π A M *$	$0$	$(2 v + y - 5 z) 2 y / (72 t z)$
平台 $i$ 均衡利润 $π P i M *$	$v 2 / (16 t)$	$(2 v + y + z) 2 / (144 t)$
平台 $i$ 消费者剩余 $U i M *$	$v 2 / (32 t)$	$(2 v + y + z) 2 / (288 t)$

类别	项目	$v ≤ v ? / 2$	$v ? / 2 < v ≤ v ?$	$v > v ?$
2	$Δ f$	0	$(z - y) / 4$ （-）	$(y - z) / 4$
1	$Δ a$	0	$(2 v - 5 z + y) / (12 γ)$	$(5 z - y) / (12 γ)$
3	$Δ p 1$	0	$(4 z - 2 y - v) / 12$ （-）	$(y - 2 z) / 6$ （±）
3	$Δ D 1$	0	$(y + z - v) / (12 t)$ （±）	$- (y + z) / (12 t)$ （-）
1	$Δ D$	$v / (4 t)$	$(v + 2 y + 2 z) / (12 t)$	$v / (6 t)$
1	$Δ π C$	$v 2 / (8 t)$	$[(2 v - y + z) 2 + 8 y (v - z) - 3 v 2] / (24 t)$	$(2 v 2 - y 2 + 10 y z - z 2) / 24$
1	$Δ π A$	0	$(2 v + y - 5 z) 2 y / (72 t z)$	$[2 v 2 - (5 z - y) 2] y / (72 t z)$
3	$Δ π P 1$	0	$(5 v + y + z) (y + z - v) / (144 t)$ （±）	$- (y + z) (4 v + 3 y + 3 z) / (144 t)$ （-）
1	$Δ π P$	$v 2 / (16 t)$	$[2 (2 v + y + z) 2 - 9 v 2] / (144 t)$	$[2 v 2 - (y + z) 2] / (72 t)$
1	$Δ U$	$v 2 / (32 t)$	$[2 (2 v + y + z) 2 - 9 v 2] / (288 t)$	$[2 v 2 - (y + z) 2] / (144 t)$

均衡决策结果	广告排斥型（ $θ ≤ v ? ?$ ）	广告吸引型（ $θ > v ? ?$ ）
内容分成单价 $f ? S *$	$θ / 2$	$(θ - y + z ?) / 2$
广告植入量 $a ? S *$	$0$	$(θ + y - 5 z ?) / (6 γ)$
平台1会员费 $p ? 1 S *$	$3 θ / 4$	$(2 θ + 2 z ? - y) / 3$
视频播放量 $D ? 1 S *$	$(4 v - 3 θ) + / (4 t)$	$(6 v - 5 θ + y + z ?) + / (6 t)$
内容商均衡利润 $π ? C S *$	$θ (4 v - 3 θ) + / (8 t)$	$(θ - y + z ?) (6 v - 5 θ + y + z ?) + / (12 t) + y (θ + y - 5 z ?) / (6 t)$
广告商均衡利润 $π ? A S *$	$0$	$y (θ + y - 5 z ?) [(6 v - 5 θ + y + z ?) + - 6 z ?] / (36 t z ?)$
平台1均衡利润 $π ? P 1 S *$	$θ (4 v - 3 θ) + / (16 t)$	$(θ + y + z ?) (6 v - 5 θ + y + z ?) + / (36 t)$
消费者剩余 $U ? 1 S *$	$[(4 v - 3 θ) +] 2 / (32 t)$	$[(6 v - 5 θ + y + z ?) +] 2 / (72 t)$

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Optimal Decisions of Online Video Industrial Chain under Consumer Satiation

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